Google Ads · Landing Page · Dönüşüm Optimizasyonu
Reklam bütçesini daha nitelikli talebe dönüştüren sistem
Royal Çakıl Mozaik için kampanya yapısını, ürün odaklı açılış sayfalarını ve dönüşüm ölçümünü birlikte yeniden kurduk.
2020'den bu yana
Kesintisiz iş birliği
Aynı markanın dijital büyümesi altı yılı aşkın süredir tek elden yönetiliyor.
%67,68
Arama gösterim payı
Kanıt setinde doğrulanan dönem değeri.
3 ayrı kanal
Form, telefon ve WhatsApp talepleri ayrı ölçülüyor
Kurulum öncesinde talebin hangi kanaldan geldiği ayrıştırılamıyordu.
Gösterim payı, kanıt setindeki örnek dönemde doğrulanan değerdir. Sayfadaki karşılaştırmalar, kampanya ve ölçüm yapısının yeniden kurulmasından önceki ve sonraki dönemlere aittir.
Problem
Daha çok dönüşüm değil, doğru dönüşüm gerekiyordu
Reklam hesabındaki her temas aynı ticari değere sahip değildi. Tek torba çakıl arayan bireysel bir alıcı ile tonlarca malzeme alacak bir müteahhit, sistemde aynı dönüşüm olarak sayılıyordu. Düşük ticari değerli talepler de sinyal oluşturunca, bütçe zamanla satın alma potansiyeli düşük kullanıcı profillerine doğru genişledi.
Ölçüm
Ölçülmeyen bütçe, yönetilemeyen bütçedir
Reklam yatırımı sürüyordu; ancak gelen talebin hangi kanaldan geldiği güvenilir biçimde ayrıştırılamıyordu. Ölçüm altyapısı yeniden kurulmadan hiçbir optimizasyon kararı sağlam zemine oturmuyordu.
Önce
Talepler tek bir yığın halinde görünüyor, hangi aramanın gerçek müşteriye dönüştüğü izlenemiyordu.
Sonra
Form gönderimi, telefon araması ve WhatsApp talebi birbirinden ayrı ölçülüyor; her talep kaynağıyla birlikte raporlanıyor.
Reklam algoritması yalnızca kendisine verilen sinyal kadar isabetlidir. Ölçüm doğrulanmadan bütçe optimizasyonu tahmine dayanır.
Yapılan Müdahaleler
Dört ana müdahale
Niyet Segmentasyonu
Ürün, fiyat, satış ve uygulama niyetlerini kampanya seviyesinde ayrıştırdık; her niyet kendi bütçesi ve mesajıyla yönetiliyor.
Ürün Odaklı Landing Page
Çakıl ve Podima için ayrı açılış sayfaları kurduk; her sayfa kendi arama niyetine cevap veriyor.
Dönüşüm Sinyali Kalitesi
Ticari değeri düşük taleplerin optimizasyonu yanlış yönlendirmesini engelledik; sinyal setini satın alma potansiyeline göre daralttık.
Bütçe ve Sorgu Yönetimi
Arama terimlerini düzenli olarak tarayıp bütçeyi getirisi yüksek alanlara kaydırdık.
Landing Page Önce – Sonra
Genel ürün sayfasından arama niyetine özel dönüşüm sayfalarına geçildi
Ürün odağı, teklif mantığı, CTA görünürlüğü ve karar sürtünmesi baştan tasarlandı.
Karşılaştırmak için sürükleyin
Önce
- 1Tek sayfada tüm ürünler — arama niyetine cevap yok
- 2Teklif/fiyat mantığı görünmüyor
- 3İletişim aksiyonu ilk görünümde yok
Sonra
- 1Tek ürüne odaklı başlık ve teklif
- 2İletişim aksiyonu ilk ekranda
İkinci Örnek
Podima Taşı için de aynı sistemle özel bir açılış sayfası kuruldu.
Tam Sayfa Görünümleri
Kırpılmadan, sayfaların tamamı — kaydırarak inceleyebilirsiniz.
Eski genel ürün sayfası
Yeni Çakıl Taşı açılış sayfası
Yeni Podima Taşı açılış sayfası
Görünürlük
Arama sonuçlarında en üstte
Ana ürün aramalarında marka, reklam alanının en üst sırasında; sitelink, görsel ve doğrudan arama uzantısıyla birlikte görünüyor.
Ticari Etki
Amaç yalnızca daha fazla dönüşüm değil, daha satılabilir taleplerdi
Optimizasyonun odağı dönüşüm sayısını artırmak değildi. Asıl amaç, reklam bütçesinin satışa dönüşme ihtimali daha yüksek taleplere yönelmesini sağlamaktı. Hedef dışı ve ticari değeri düşük taleplerin kampanya optimizasyonunu yanlış yönlendirmesini engelledik; böylece aynı bütçe, gerçek alım potansiyeli olan kullanıcılara doğru çalışmaya başladı.
Birlikte Başlayalım.
İşletmenizin ihtiyacı olan dönüşümü gerçekleştirmek için size en uygun iletişim kanalını seçin. İster hızlı bir soru, ister kapsamlı bir planlama.
Toplantıda Neler Hedefliyoruz?
Hızlı Teşhis
Mevcut dijital varlıklarınızdaki kritik engellerin tespiti.
Stratejik Rota
Hedeflerinize ulaşmak için gereken altyapı ve öneri.
Verimli Yatırım
Bütçenizi en yüksek geri dönüşle (ROI) yönetme planı.
"İyi bir dijital altyapı gürültü yapmaz. Çalışır, ölçer, büyütür — ve sizi sabah toplantılarına yetiştirir."
Premium Dijital
Vaktiniz mi dar?
Hızlı bir soru sorun veya beş dakikalık bir ön görüşme yapalım.
Projenizi Detaylı Konuşalım mı?
30 dakikalık kapsamlı bir analiz ve planlama toplantısı ayarlayın.